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全球爆红的《鱿鱼游戏》,最精彩的不是剧情而是背后的套路

若问最近哪些电视剧比较火,《鱿鱼游戏》绝对算得上是其中之一,在微博上《鱿鱼游戏》掀起了许多讨论,不仅是最近热搜榜单的常客,相关话题最高阅读量更是达到了15亿,热度之高可见一斑。

《鱿鱼游戏》是奈飞(Netflix)近期上线的一部网剧,全剧仅有9集,内容中集齐了许多“大逃杀”元素。在豆瓣上,《鱿鱼游戏》的评分为7.8(截稿前有14万人打分),在国外的影评网站烂番茄上,《鱿鱼游戏》烂番茄新鲜度一度达到100%,奈飞韩剧榜排名第一。值得一说的是,该剧的导演黄东赫,曾执导过韩国著名电影《熔炉》,财大气粗的奈飞正吸引着许多著名导演加盟,市场又一次见识到了“奈飞模式”的独特之处。

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那么问题来了,《鱿鱼游戏》凭什么就火了?奈飞又是如何通过一部部热剧巩固自己的行业地位?

《鱿鱼游戏》出圈的原因

关于《鱿鱼游戏》为什么能火为什么能出圈,微博热搜上已经出现过类似的话题,在众多回答中都有提到“题材猎奇”的因素。其实市面上早已出现过关于大逃杀类型的电影和电视剧,《鱿鱼游戏》之所以能持续出圈是多方面因素造成的结果,但离不开现阶段特殊的时代背景、题材再创新和奈飞在全球范围内的布局。

首先是时代背景。在疫情肆虐全球的时代大背景下,疫情除了影响人们和正常生活和社会生产活动外,还影响到人的心理,使部分人的心理变得更为沉闷和压抑。以此为背景,最近剧本杀行业的火热,侧面说明了许多人通过一些途径释放内心的压力,根据艾媒咨询的数据显示,在2021年上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式调查中,剧本杀仅次于看电影和运动健身。

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《鱿鱼游戏》中李政宰饰演的主人公生活穷困潦倒,试图参加一场活动获得456亿韩元(约2.5亿人民币)以实现咸鱼翻身。游戏共有456个玩家参与,共分为6轮游戏进行,每轮游戏都会“淘汰”一批玩家,每淘汰一名玩家奖金池便增加一亿韩元,留到最后的玩家可直接获得全部奖金,而一轮轮“刺激”的游戏正契合许多观众的需求。

其次是游戏题材。不同于在PC或手机上各种大逃杀类型游戏中玩家的“火拼”,《鱿鱼游戏》中的许多游戏均为儿童游戏,如一二三木头人、弹珠和拔河,但失败者会受到“惩罚”。通过儿童游戏与大逃杀类型剧情的结合,满足广大用户猎奇的心理,最后再配合奈飞在全球范围内的宣发实力,同时在上百个国家或地区上线,进一步造就了《鱿鱼游戏》的全球热度。

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在国内,当时《鱿鱼游戏》在海外刚上线不久,就被国内的许多影视区博主剪辑上传到短视频平台,使许多用户能够第一时间了解到该剧。随着剧情的层层推进和《鱿鱼游戏》口碑的持续发酵,进而使《鱿鱼游戏》越发破圈,多次被送上热搜。

《鱿鱼游戏》的成功自然离不开奈飞的助推,而作为出品方的奈飞,靠着《鱿鱼游戏》赚足了观众们的眼球。频频出品热剧的奈飞,究竟采用的是怎样的发展模式和经营策略?

《鱿鱼游戏》背后的奈飞

疫情使许多人有更多时间用来看剧,但受收入下滑等因素影响,或降低用户在视频流媒体平台开通VIP服务的意愿。以爱奇艺为例,根据2021年第二季度财报显示,爱奇艺该季度的总营微涨3%至76亿,净利润为负14亿,付费会员数量为1.062亿,相比上季度微涨90万。需要补充说明的是,2019年6月22日,爱奇艺付费会员数量突破一亿,但之后却面临增长疲软的窘境。

与之相比,同为2021第二季度,奈飞营收73.42亿美元(约470亿人民币)同比增长19.4%,净利润为13.53亿美元同比增长87.9%。在付费用户方面,奈飞二季度付费用户为2.09亿、增长了154万。

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奈飞是一家靠会员收入实现盈利的公司,据2020年奈飞业绩报告显示,奈飞99%的收入来自会员订阅服务,1%来自DVD服务,如此独特的模式使得奈飞不得不靠优质内容去吸引用户,以维持自己的营收。

为提升内容的质量和独特性,奈飞会选择和不同地方的导演展开合作,肯投资肯砸钱给合作的电影或电视剧项目,以2019年上映的电影《爱尔兰人》为例,有消息称奈飞为此投资了1.5亿美元。在地区上,除了韩剧《鱿鱼游戏》,还有英剧《王冠》和法剧《亚森·罗宾》等,奈飞网罗全球各地的优秀人才给自己供给优质内容。以今年第二季度的数据来看,奈飞北美地区的发展似乎触碰到了天花板,付费用户出现负增长,但拉美和亚太地区的高增长拉动整体付费用户数量的提升,奈飞布局全球的策略优势尽显。

另一方面,想要收看奈飞上的电影电视剧,必须要缴纳会员订阅费用。奈飞一次性放出一整部电视剧的所有剧集,结合奈飞网剧集数都不太多的特点(10集左右),用户几天时间内即可追完,利于一部优秀IP在全球范围内的快速传播,提升话题关注度和讨论度。排除盗版资源等问题,奈飞的闭环生态,让被各种话题吸引过来的新用户付费观看视频,以此类推,逐步培育用户在奈飞平台上订阅的习惯。

写在最后

《鱿鱼游戏》有多火?奈飞联合CEO Ted Sarandos在一档访谈节目中表示,“《鱿鱼游戏》很可能成为奈飞迄今为止最受欢迎的电视剧”,从开播时成为奈飞非英语圈热播剧的榜首,之后又成功席卷欧美圈。

奈飞独特的发展模式值得许多平台借鉴,特别是网罗全球人才的模式,和硅谷的发展有部分相似之处,吸纳不同地方的人才为自己所用,以突破行业发展的上限。当然,考虑到各地区不同的经济发展状况和用户付费习惯的不同,奈飞的部分模式具有单一性,并不适用其它平台,但重视投资、重视作品质量和布局全球的观念,值得国内部分视频平台借鉴。

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